http://www.racalacarta.com/audio/tot_es_possible/0202%2013h%20(Dimarts%2002-02-10)%20Publicitat%20(%20).mp3 Descarrega-te'l Tendències publicitàries del 2010 02/02/2010
Xavi Bech de Careda ha analitzat els canvis que ha experimentat la publicitat en els darrers temps. La crisi global i la desafecció general conformen un panorama que ha comportat la consolidació d’una sèrie de tendències.
- Més temps a casa. Cada cop més família i amics són més importants
- De la societat 2.0 a una societat 3.0. De l’accés total a la informació a una societat on tot és una immensa base de dades que ens configura tal com som (xarxes socials, etc…)
- De la publicitat segmentada a la publiciatat actitudinal. Les campanyes i els productes estaven pensats per sectors de població. Ara es barregen estils de vida, actituds, etc…
- Reafirmació de la recerca del confort i el benestar de portes endins. Ja sigui espiritual, físic i racional.
- De les EXperiències a les INsperiències, i del culte al NIU al sobreNIU. Abans es vivien les experiències que oferien les marques i ara se’ls exigeix que ens portin el servei a casa (cuines professionals a casa, gimnàs…) Del culte al Niu, que era el retrobament amb la llar hem passat al culte al SobreNiu (la gent disfruta encara molt més de casa)
- Les marques han desenvolupat la consciència mediambiental.
- El consumidor exigeix més transparència i honestedat. Doncs que ara quan adquireixes un producte alhora estàs comprant l’actitud de la marca
- Saturació tecnològica i retorn a les coses senzilles. Hem perdut el control de les nostres vides amb la introducció de la tecnologia i alhora en som depenents i ens trobem desamparats quan els aparells fallen
- Es mantenen els temes de creixement personal. Aliments orgànics, teràpies alternatives…
- Recerca de signes d’estatus alternatius. Temps lliure, formació, desenvolupament d’aficions… Amb aquests canvis, el prestigi segueix sent emocional però busquem que ens justifiquin que el que comprem
- Recerca de la consciència col·lectiva. Busquem que tot el que fem repercuteixi a nivell global. Tenim dos exemples:
1) Un discurs de Barack Obama va inspirar una cançó, guanyadora d’un EMI fa un any i mig, que reflecteix totes les tendències que hem parlat
2) Pepsi ha renunciat per primer cop a passar un spot milionari al descans de la final de la Superbowl de futbol americà. A canvi ha obert una web a través de la qual qualsevol ciutadà pot proposar un projecte a favor de la cooperació amb la seva comunitat i demana que li subvencionin. Hi ha tries diàries, setmanals i mensuals.
