http://www.racalacarta.com/audio/tot_es_possible/0316%2013h%20(Dimarts%2016-03-10)%20Publicitat%20(%20).mp3 Descarrega-te'l Trobes millor gust a un producte si és de marca? 16/03/2010
El publicista Xavi Bech de Careda ens ha explicat com el Departament d’Estadística de la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) realitza diferents tests per observar quina és la influència i el pes de la publicitat a l’hora de decantar-se per una marca o una altra. En general, els experiments consisteixen a comparar marques convencionals i marques blanques intercanviant envasos i embolcalls. Es fa amb productes com cervesa, patates fregides de bossa, fruits secs, olives, sucs, aigües, refrescos, iogurts, etc…
Conclusions finals
Tot i tastar els productes en envasos intercanviats, els testadors puntuen més alt l’embolcall o envàs de marca. És a dir, treu més nota el producte senzill amb la qual cosa, es posa de manifest la influència i ascendència que exerceix la publicitat en el consumidor.
Coca-cola vs Pepsi
La Coca-cola és l’excepció en la comparativa amb d’altres marques. En ser la primera beguda de cola, es va assentar en l’imaginari col·lectiu. És una qüestió cultural, de manera que la gent identifica la cola amb el gust de la Coca-cola, i tot el que fan els competidors és una altra cosa.
SI VOLEU PARTICIPAR D’UN DELS TESTOS ORGANITZATS PEL DEPARTAMENT D’ESTADÍSTICA DE LA UAB, TENIU UNA CITA DISSABTE 10 D’ABRIL
Podeu enviar un correu electrònic a d.matematiques@uab.cat
